（一）程序法

       程序法就是按照一定的程序进行市场营销策划。按照程序法的要求，必须经过四个阶段：

       制定策划计划：对策划工作进行全面的安排，如，策划要达到的目的、策划的基本过程、策划的经费预算， 

及策划效果的预测等。

       进行市场调研和企业诊断：市场调研侧重于调查分析企业外部的信息资料；企业诊断侧重于研究企业内部经 营方面的各种实际情况，从而为企业决策提供依据。

       营销方案的设计与实施：通过充分酝酿、分析、验证和试点来确定方案。

       测评效果：通过科学的方法，对市场营销策划的效果进行预测、预算和确认。

     （二）模型法

       即利用现有模型进行策划。在市场营销策划中，常用的模型有预测模型、新产品开发模型、定价模型、物流 决策模型、广告决策模型、推销员管理模型、销售促进决策模型、促销组合决策模型及购买者行为研究模型等。

     （三）案例法

      根据过去的成功案例，汲取其经验进行策划的一种方法。